对于2021年已是第13个“双11”购物狂欢节其实并没有静悄悄，淘宝已于10月20日开始预售活动，离11月11日近1个月的时间就已提前推广了，各大品牌商家纷纷为了冲业绩早已开始铺开促销宣传了。
为什么我们会觉得“静悄悄”呢？春江水暖鸭先知，不关注的人当然觉得静悄悄，包括我身边的很多朋友，对于“双11”也没有像过去那么在意，造成这样的原因具体分析如下：
一．购物下单的新鲜感越来越不强了，多了一丝理性消费。“双11”购物狂欢节自2009年诞生以来，已经历时数十载。虽然成交额每年创下新记录，例如天猫销售额突破4900亿元，京东销售额突破2700亿元，但是很多消费者已经不再像早些年电商兴起那样疯狂，即使购买，很多消费者也是只是近期需要的，不像几年前像不要钱、抢了便宜似的，理性消费的群体越来越多。
但是为什么销售额仍然能够屡次创新高？主要是得益于直播电商的快速发展，新的销售形式再次刺激了人们的购物欲望。
2020年“双11”期间，淘宝的薇娅天猫直播预售成交额达到83.5亿元，李佳琦预售成交额达到57.9亿元；快手的辛巴团队销售额达到88亿元；抖音推出宠粉节，成交额达到187亿元。
二．类似“双11”的优惠活动多了，早已麻木。活动时间增加了，“双11”最早优惠时间仅在当天，随后逐步扩大，整个活动周期被拉长，将“购物节”变成了“购物季”。消费者不需要集中等到11月11号当天下单，即使在活动前后也能享受优惠。
同时除了活动力度最大、范围最广的“双11”购物狂欢节，还有双十二购物狂欢节、京东618、年货节等等。根据网友统计，全年电商推出购物节将近40多个，势必导致消费者不一定集中在“双11”购买。
三．搞优惠活动的平台多了，不知道选择哪个平台。“双11”不仅是网购用户的大狂欢，更是各大电商平台的狂欢，淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁、蘑菇街、唯品会、考拉海购等各大电商平台和品牌商家往往会提前一个月甚至两个月就精心筹备以抢占市场，各种满减、红包等活动信息扑面而来。
这种现象，给那些有选择障碍症的消费者带来了困惑，他们会在各个平台之间、平台各个商家之间进行比价，部分消费者心累后干脆就不买了。
四．一些商家行为伤害了消费者的心，宁愿错过优惠期。一些商家乘“双11”实现假优惠，改价格。之前听一个网友说，“双11”当晚买了1个烧水壶，为了抢优惠，还紧张得在零点活动结束前拍下。烧水壶标价129，凑了满300减40，到手价96元。买了之后得知这款烧水声音比较吵，客服建议退货。
没有太多考虑就选择了退货，后来觉得后悔，想着重新买？聊天中，客服发给他下单链接，可是这次标价是119，按照店铺原有满减活动到手价99元。“为什么同款商品一个是119，一个是129”？客服解释说是忘记改价格了。其实是商家搞了小动作，提价了十块，通过修改价格，看似优惠了，实则没优惠。
双十一期间商家玩这样的套路还不是个案，一些消费者经历过后欺骗后，觉得“双11”只是个噱头，并没有想象的优惠，一不小心，还容易上当受骗，消费的积极性自然就不高了。
天猫副总裁吹雪回应双 11 没有实时成交额：更关注增长质量和长期的社会价值
11月11日，「双11」的购物高潮已经开启，但今年「双11」出现了一些新变化。截至目前，未见各大电商平台公布实时成交额数据。这是为什么？此外，今年「双11」提前开售、活动期延长以及直播电商唱重头戏等新玩法仍然层出不穷。但不少曾经热衷于「买买买」的消费者表示，今年「双11」他们的消费更趋向刚需理性。如何看待这种现象？
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消费力匮乏，消费数据同比不好看，难以生成喜报。
消费者要得也不是喜报，而是以优惠和折扣为核心口号支撑起来的庞大双十一经济体量中，商家承诺给消费者的实惠返利有没有真正拿到。
直播带货把面对面的消费体验，搬到了线上，更简单更直接，没有花哨的购物游戏，没有复杂优惠的任务，没有去伪存真的臃肿套路，优惠直接一步到位，这种更简单的消费方式，对双十一的冲击无疑是很大的，很多人在双十一前就已经从直播间买到了自己心仪的物品，在双十一到来的时候，流失了。
疫情的冲击，这两年确实有很多人没有赚到什么钱，我上上个周没买到高铁票，抢了一张凌晨的硬卧，早上六点多下车，满是打工的人群，扛着大包小包，才十月底，已经准备回老家农村了，今年是1月31日除夕，意味着仅仅还有两个月的时间，就要准备农历新年了，比起双十一，农历新年的花费更重要。
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