文化也和其他的物质一样，具有向四周扩散的特性。只有被传播的文化才能称为有生命的文化，这是由文化的社会性决定的。根据文化的传播的理论，文化的传播必须有载体。而在现代社会中，大众传媒已经成为了文化传播最重要、最高效的载体。能够较为完整的承担文化的主要功能。
第一，文化的社会功能。这其中包括文化在传播中体现的价值整合功能、规范整合功能以及结构整合功能。不同的社会群体具有不同的文化。文化的差异是传播的最大障碍。而现代大众传媒的出现与发展使得其在文化传播的过程中越过并且打破了这种文化的界限。大众传媒用其统一的符号首先在社会心理上取代了文化差异造成的排斥感。因此在以大众传媒为载体的文化传播过程中，文化的整合的社会功能可以很好运转。尤其是在价值整合的功能上，体现的最为突出。随着科学技术的发展尤其是20世纪末IT技术的飞速发展，大众传媒的手段在原来的传统三大媒体基础上又增加了第四媒体----互联网络。互联网络的出现使得大众传媒以更快的速度、更广的范围将文化传播到可及的范围内。甚至超越了传统媒体在传播过程中所遇到的国界、文字的限制。这样一来，几乎所有的文化得以在大众传媒中交融。多元的社会价值在这里得到有效的整合。
大众传媒能有效的体现文化的整合功能。除了其具有统一固定的符号性之外，还在于它有巨大的舆论制造和导向作用。因此，大众传媒在作为文化传播工具的过程中也可以很好的发挥其整合社会规范的功能。简单的理解，所谓舆论，就是指在一定的社会范围和时期内，对于确定的对象所形成的社会大众的意见和看法。这其中有相当一部分属于大众对于社会规范和行为准则的理解。现代社会中大众传媒对于舆论的导向和制造作用恐怕是其他任何手段都难以比拟的。正因为如此，所以在一个国家中，政党的政策、方针可以通过传媒宣传，社会大众的喜好可以由传媒来表达。
此外，大众传媒作为一种特殊的文化载体和传播工具，本身也体现着文化的特色。也就是说，传媒本身也拥有着“个性化”的体现。每一种媒体都有自己特有的形式来吸引受众。传媒本身也是文化的一个重要组成部分。体现着文化的多元与特色。
第二，文化的社会导进功能。文化的整合功能可以维持社会的秩序，而导进功能推动社会的进步。文化在社会中的导进功能主要体现在以下几个方面：提供知识、协调社会工程管理和巩固社会进步结果。
显然，在现代社会中，大众传媒对于提供知识这一社会导进功能来说，是在好不过的工具了。现代传媒的发展，特别是互联网络的发展，使得社会成员获取知识的途径不再局限于书本中。在未来，如果不懂得使用传媒工具来认识世界无疑和文盲差不多。不仅如此，传媒提供给社会的不是简单的知识，而是信息。也就是说，提供的知识是可以满足需要，创造价值的。由于传媒的社会化，提供的知识和信息可以满足不同层次的社会成员的需求。又由于大众传媒的共享性，使得它可以很好的发挥传播知识和信息的功能。
而在协调社会工程管理和巩固社会进步结果这两个层面上，大众传媒并不担当主要的责任。其发挥作用也主要体现在对舆论的影响上面。由于大众传媒是直接与受众接触的，而且是在受众自由选择的前提下对其产生影响的，所以，通过媒体的作用，也可以让个人与群体的行为得到很好的统一，从而达到协调社会的作用。同时，通过传媒的宣传或者说表达，可以加深社会成员对于自己以及社会的认同感以及对于社会价值的遵从。这对于社会成果的巩固有着积极的作用。
第三，文化的反向功能。文化不仅有正向功能，而且有反向功能。美国功能论者R 默顿认为，社会并非处于整合状态，非整合状态也兼而有之。各人或群体并不是总是服从社会的，违反规范的行为也时有发生。非整合状态和违规行为并不是偶然的，而是文化功能的一种体现。默顿认为，文化的反向功能是在两种情形下发生的：一是发生于文化滞后时，二是发生于负文化团体之中。大众传媒也往往走进这两个误区。也就是说，大众传媒在文化的传播上，也体现着文化的这种反向功能。
再现如今的传媒之中也充斥着许多负面文化的因子。报刊上的媚俗报道，电视**和户联网络上的暴力、色情文化，都会成为文化反向功能出现的途径。
传媒本身只是一种传播文化的途径或工具。应该说，是中性的。至于大众传媒在传播文化的过程中会产生什么样的影响，归根结底是取决于这个工具所代表的文化本身。
但是，大众传媒和社会文化之间于是简单的传播预备传播的关系。应该说，二者之间是存在一种互动关系的。文化本身具有语言和象征符号要素。可以说，这是大众传媒和社会文化重叠的部分。这也是大众传媒作为现代社会文化传播工具的特殊性所在。由于这样一种特殊工具的存在，也正由于大众传媒担负着传播文化的任务，这种互动关系才得以成立。
所谓的互动，就是指互相的影响。以互联网络为例，网络的出现本身就代表着现代社会信息与科技发展的水平，本身就是现代物质文明的一种体现和说明。网络中装着现代社会的知识、信息，一切的一切几乎都可表现。而网络的出现又对现代社会的文化产生了巨大的冲击。比如，传统的伦理在网络中将受到威胁和挑战，因为在数字的世界里，行为者是虚拟的，甚至连性别也难以确定。也就是说，社会角色的界限可能被模糊。对于传统社会来说，当然是一种质疑和挑战。毫无疑问，在这种新的传媒手段出现以后，社会文化也将在这种挑战下有所发展，比如说，社会规范的发展，社会生活空间的扩大（是否包含虚拟社会的生活）等等。
总之，在现代社会，大众传媒在文化的传播上扮演了至关重要的角色，发挥了全面而重要的作用。同时，作为一种传播手段，大众传媒也不是被动的承担传播任务。其发展也成为社会文化前进的一种力源。
大众传媒的功能
大众传媒对当代社会的影响，以及当代不同社会的政治经济制度、文化类型和全球化进程对大众传媒业的制约和推动，愈益受到人们的广泛而深切的关注。
大众传媒是所有用以向广大受众传递各种信息的物质载体，传统上指传播范围广大的图书、报纸、杂志、广播、电视、**、六种传媒（前三种又称印刷传媒，后三种又称电子传媒），今天的电子传媒则应加上依托信息技术发展起来的互联网、微信、微博等新兴传媒。狭义上，大众传媒特指报纸、杂志、广播、电视、四种传媒（今天应包括互联网），这些传媒与新闻传播关系，即以新闻传播为重要使命，因此有被称为新闻传媒。
大众传媒对社会的影响与责任和其功能是息息相关的，首先，我们应该先了解大众传媒的功能：获取信息和传递信息的功能是最基本的功能。
1.文化传承功能：它传播前人的知识与经验；记录同代人的探索与创新；引领社会时尚与风气；倡导一定的价值观念。监督功能：它及时报道和评论社会生活中发生的重大事件，具有舆论导向作用；揭露社会上的一些假、恶、丑现象，对其形成强大的舆论压力；维护社会公正，促进社会健康发展。
2.舆论导向功能：由于大众传媒自身的特性，以及新兴媒体的大众参与性，大众传媒应积极传导正确的舆论导向。娱乐功能：它提供了大量文学、艺术、休闲方面的内容，大大的丰富了我们的日常生活，陶冶我们的性情。
（一）全面、准确的传递经济信息
大众传媒通过大量的经济信息传递，沟通了生产者、经营者和消费者之间的交流，活跃市场的生产和消费。具体说来，大众传播反映经济工作活动及其发展变化的情报、资料和信息，引导了制造商、贸易商、投资商和消费者进入市场，营造良好的经济环境，影响组织和个人构成自己在特定时刻的买和卖。维持生产和消费的相对平很，促使市场相对顺利的运行，经济得以稳定健康发展。
而在金融风暴的侵袭下，市场环境混乱。此时大众传播传递经济信息不再仅仅是给消费者和制造商提供市场信息，促进购买。首要的责任和作用是满足公众的知情权，稳住市场信心，以免造成恐慌，带来更多的损失。
（二）解读政策，理性引导投资
（三）引导就业
1、促进产业升级，带动民工就业
2、配合国家政策，引导大学生就业
（四）监督市场秩序
在市场中制度体系难以企及的地方，大众传播可以承担起公众赋予的责任，健全和监督市场秩序。大众传播通过在社会经济系统内部和外部收集传递各种经济信息，使公众了解经济系统的运行状况，使不法的经济行为被曝光，从而起到监督市场秩序、协助管理市场、维护经济健康发展的作用。大众传播在监督市场秩序的同时，能够暴露经济制度体系中的问题和漏洞，使经济制度能够进一步的健全。
（五）大众传媒在金融危机中存在的负面影响
随着我国改革开放市场经济的深入发展，传播的经济功能也充分体现出来，某种意义上也迎合了人们在信息化、现代化社会生活中快节奏的需要，与此同时，商家为了追求经济利益的最大化，在信息市场经营过程中，不规范的、违法的行为也与日俱增。媒体为了吸引观众眼球，**信息在手机和网络中传播，严重影响了青少年的身心健康；虚假信息的传播欺骗了广大的受众；商品品牌的冒用肆意侵害了他人的智力成果，损害其他生产者、经营者的利益。
在金融风暴下，大众传媒也犹如一把“双刃剑”。因为当今媒体是作为独立的经济主体而存在的，所以它在追求社会效益的同时，也要追求一定的经济效益。一般来讲，为了赢得受体（包括读者、观众、听众和网友）的注意力，媒体往往热衷于追逐甚至制造新闻“热点”，少数媒体更可能会不择手段，采取无中生有或随意炒作等方式，以争夺社会公众的注意力，提高发行量，增加广告收益，甚至是非正常收入。
媒体集团大多喜欢抓住敏感问题不放，但是它们又无法帮助人们进行更多的思考。英国工商联总干事兰伯特认为，英国媒体在金融危机期间散播谣言，进而加深了金融危机。其实中国的媒体也因报道失衡，散播谣言等引起了人们的心理恐慌，打击了市场信心，使金融危机对中国的影响加深。
例如过于集中报道金融危机负面影响，媒体过度报道农民工“失业”，生活的苦难和辛酸；过分渲染大学生就业形势极度紧张。使读者产生集体性的悲观情绪，造成不必要的恐慌和心理压抑。同时过分渲染国外金融危机影响，其实在全球经济一体化的今天，一味报道国外负面金融消息，也会影响国内的金融秩序稳定与人心安定。
还有些传媒道听途说，匆忙发布新闻，无意间成为谣言的“放大器”。在社会经济动荡和人心不安的时期，传播的信息的准确性和质量没有保障，就会加剧群众心理动荡，进而影响国家金融政策的施行乃至金融秩序的稳定。
这些大众传媒传播的不当形成了一种“集中”和“放大”的效应。而民众是根据媒体构建的拟态环境对现实环境的事物进行决策和行动的，如媒体集中对东莞一些企业倒闭现象的报道，导致了群体性讨薪事件就是个个案。
在危机事件爆发的特殊时期，大众传媒传播的质和量，还有报道角度的选择都会影响着事态的发展变化。媒体需要有清醒的头脑，冷静思考，准确报道，理性引导。才能在危机事件中充分发挥传播的功能，才能促进社会发展。
在现代,广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、**、图书、音像制品,以及目前正在迅速崛起的互联网络。其中,报刊、电视、广播与互联网是四种主要的新闻、信息传播媒介。
大众传播媒介是在信息传播过程中处于职业传播者和大众之间的媒介体。指复制、传递信息的机械和传播组织、团体及其出版物和影视、广播节目。
大众传播媒介主要是指报纸、杂志、广播,电视等,这些传播媒介传播信息具有速度快、范围广、影响大等特点。大众传播媒介具有五项功能，即宣传功能、新闻传播功能、舆论监督功能、实用功能和文化积累功能。
中图分类号：G852.9 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2012）07-000-01摘 要 我国民族传统体育，是我国人民在长期的社会实践中不断积累和丰富起来的宝贵的优秀文化遗产。它历史悠久、内涵丰富、博大精深、形式多样、意蕴深邃。然而，随着社会经济的持续高速发展，民族传统体育面临着自身可持续发展与应对外来强势体育文化冲击的双重压力。本文以武术为例就大众传媒对民族传统体育发展的作用进行分析。
关键词 大众传媒 民族传统体育 武术
一、大众传媒及其功能
郭庆光先生在《传播学概论》中明确提到：“传播者指的是传播行为的发起人，是借助某种手段或工具、通过发出信息主动作用与他人的人。传播者处于传播过程的首端，对信息的内容、流量和流向以及首传者的反应起着重要的控制作用。报社、电台、电视台等媒介机构是从事信息的采集、选择、加工、复制和传播的专业组织，从其生产规模的巨大性和受传者的广泛性而言，我们又把它们称为大众传播者，或称为大众传媒。”
大众传媒具有文化传承功能。它传播前人的知识与经验，记录同代人的探索与创新，引领社会时尚与风气，倡导一定的价值观念。正确运用传媒，可以分享人类的共同智慧，丰富人们的精神世界。大众传媒具有监督功能。它及时报道和评论社会生活中发生的重大事件，揭露社会上一些假恶丑现象，对其形成强大的压力；维护社会公正，促进社会健康发展。大众传媒具有娱乐功能，它提供了大量文化、艺术、休闲方面的内容，大大丰富了我们的日常生活，陶冶了我们的性情。
二、大众传媒对我国民族传统体育发展的影响
（一）我国民族传统体育的发展现状
我国民族传统体育的发展，是在与“现代体育”的交汇与冲突中曲折而行的。不可否认，“现代体育”已给我国的民族传统体育带来了巨大的挑战，并已使之边缘化。民族传统体育无论从发展的水平还是普及的程度，均处于弱势，无法抗衡西方的现代体育。这不仅是历史事实，也是现状走势。由此，对传统体育进行改造便成为必然。但中国民族传统体育历经漫长的积淀，有着十分丰富的文化意义和体育价值，有许多还是我们现在难以充分理解、但作为世界文明发展或许是必不可少的一个要素，如导引、气功等。中国传统体育有可能也应该为世界体育提供丰富性的来源和另一种动力。而当前只有发展才能生存，但必须是根源于事物内在逻辑的发展才是合适的。
（二）大众传媒对民族传统体育发展的影响
非物质文化遗产是一种不可再生的文化资源。在强势文化的不断渗透下，我国的文化生态正在发生巨大变化，文化遗产及其生存环境受到严重威胁。武术作为非物质文化遗产在民族传统体育中占有重要地位，也是最受欢迎的传统体育项目之一，但是，由于武术传播的商业化取向，使它的传播被引入到单纯以赢利为目的的险境中。另外，武术传播缺乏引导，社会性的武术传播机构远远多于政府资助或引导机构。因此，自然化倾向也使得放任自流式的粗放型传播大行其道。还有部分武术影视作品以玄幻化、神秘化以及过于渲染血腥暴力等不良倾向使得人们在对武术的认知上产生了一定的偏差，这种不良影响不仅严重抵消了中国武术中最为深厚的文化与精神的内涵，还容易引起和强化暴力行为，进而影响到武术的健康发展。
与之相对，随着西方体育文化对我国民族传统体育文化的冲击，严重挤压了中华民族传统体育的生存发展空间，以武术为代表的民族传统体育进入了一个新的发展瓶颈。同时，伴随着现代中国人的生活节奏、生活方式已经发生了巨大变化，作为本质是一种搏杀术的传统武术已经没有实践舞台，大规模存在的基础已经动摇或已经不复存在， 从而导致了非物质文化遗产的濒危。
我国著名体育活动家徐才曾经指出“中华武术在国内的普及提高，在世界的传播推广，都离不开新闻媒介。从某种意义上说，宣传媒介对武术的推广具有头等重要的意义。在今天信息社会里，及时地传递和播放信息，往往是一个事物迅速为世人所知所用所爱的先导。”
（三）大众传媒对民族传统体育发展的作用
民族传统体育的发展方向是向“现代体育”靠拢，以现代体育的要求来引导民族传统体育的发展。也是世界体育发展的共同趋势，是传统体育得以发展的必然走向。大众传媒对民族传统体育向体育现代化发展起着积极的促进作用，一是在先进的技术支持下，搭建体育的现代化传播平台，促进体育传播的现代化。另外一方面是促进与体育相关的场馆设施以及规则制度的现代化、国际化。
三、结束语
对人类来说，文化并不是普遍同一的，而是个别性的。作为一种文化的现代体育，并不必然地压制民族传统体育的发展。文化的生机在于众多的自主性多向度交流，尤其是随着中国的整体实力的快速上升，文化的自信心也日益坚定，作为一个文化子系统的民族传统体育也会凸显其价值来。因此，我国民族传统体育便有了它的发展契机和优势，将再度在国民中盛行，并且可依托大众传媒向全球推广。
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