如何写广告词？
1.是否包含营销人群
也就是，广告语所体现的人群定位是否明确，能不能吸引到潜在客户的关注，记得要让潜在客户看懂，吸引潜在客户的关注，而不是让写广告语的人自己看懂，但客户不明白那就没有意义了！
这么说比较抽象，我们直接来个案例，比如，王老吉的广告语是：怕上火，就喝王老吉！那么，这句话里面就包含了营销的人群，也就是上火的，和怕上火的，没上火的人看了这个广告后，都觉得自己可以喝这个凉茶。
2.是否能直接看出好处价值或者差异化
这点毋庸置疑，你把上面王老吉的案例看一下，就知道，客户看了之后就会知道，喝了你的凉茶可以降火，或者可以防止上火，这就是好处和价值！
在比如，农夫山泉——有点甜。还有过去的白加黑广告语，白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香。这两个广告语都有着差异化概念的输出，也有价值的植入。
3.是否让人产生欲望
比如：XX野菜馆——让你吃回30年前菜的味道！这种广告语让人看了就会产生一种回味的感觉，并且同时很容易产生去尝试的欲望，而且还含有一种思念的情感在里面，细细琢磨，味道很深！
4.是否能直接引导人们行动
比如，上面说的王老吉的案例，里面的动词喝，就喝，就是一种引导的词语。再比如，过去脑白金的广告语：今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金。当然，现在他们的广告语是：孝敬爸妈脑白金。这里面的“收”“孝敬”就是一种引导的词语。
你会发现我举的这些牛逼的品牌广告语，基本都有这么几个特性，这也是他们之所以牛逼的原因吧。相比之下，相信市场上90%以上的广告语根本不能撬动人们心灵的扳机，比如“您的满意是我们的追求”这类的广告语就是典型的放空炮！
首先，它将王老吉的功能定位成消火的，对于讲究养生的中国人，尤其是南方人而言，是上选。所以第一点，应该说它对自身定位好。
第二，延续上个定位，接下来就是目标人群的定位了。针对了怕上火或者已经上火的人群，目标既可以说准确，又可以说模糊，但可以肯定的是，涵盖的人群范围是广的，就是说，目标定的好。
第三，关于上火这两个字。上火这俩字也就在中国使用，使用了这两个字，让中国人不由自主会联想到中药，这就将王老吉推高到一种生理保健意义上的半中药保健品。同时，它也不是单纯意义上的保健品，它还是饮料，而比之那些所谓“清凉”“爽”的冷饮品，它更能赢得大众喜爱。
综上所述，这个广告词真是一个漂亮的营销，值得学习。
以上仅为个人言论，不代表大众，也不代表权威机构 ^_^
1、丰田汽车广告语：车到山前必有路，有路必有丰田车
2、维维豆奶：维维豆奶，欢乐开怀
3、海尔电器：真诚到永远
4、飞利浦电器：让我们做得更好
5、澳柯玛经典广告词：没有最好只有更好
6、英飞凌科技：never stop thinking！(探索未来，永无止境！)
7、巴福林药品：狂跳的心
8、ESPN体育频道：这里是体育中心
9、脑白金标语口号：今年过节不收礼，收礼只收脑白金
10、北极海狗油：人人都为礼品愁，我送北极海狗油
11、英特尔奔腾：给电脑一颗奔腾的芯
12、格力空调：让世界爱上中国造
13、雀巢咖啡：雀巢咖啡，味道好极了
14、佳洁士牙膏：健康笑容来自佳洁士
15、瓜子二手车，没有中间商赚差价
16、德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
17、耐克运动鞋：just do it. 只管去做
18、骆驼香烟：为了买这包骆驼香烟，我走了一英里
19、小米广告语：为发烧而生
20、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
21、康师傅方便面：康师傅方便面，好吃看得见
22、海澜之家：一年来两次海澜之家
23、立邦漆宣传标语：为你刷新生活
24、珍爱网：相亲快，找珍爱
25、香奈尔香水：分享这份梦幻
26、金利来服装：男人的世界
27、农夫山泉经典广告词：农夫山泉有点甜
28、农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工
29、炫迈口香糖标语口号：根本停不下来
30、金嗓子喉宝：保护嗓子：请用金嗓子喉宝
31、阿迪达斯广告语：impossibleisnothing 没有不可能
32、百事可乐宣传标语：新一代的选择
33、摩托罗拉手机：智慧演绎，无处不在
34、东芝电子：拥有东芝，拥有世界
35、苏州、杭州：上有天堂、下有苏杭
36、桂林：桂林山水甲天下
37、公益广告词：爱护动物，让人类不孤单
38、M&M巧克力：只溶在口，不溶在手
39、大众甲克虫汽车：想想还是小的好
40、诺基亚广告语：科技以人为本
41、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
42、IBM经典广告词：四海一家的解决之道
43、山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
44、柯达：串起生活每一刻
45、人头马XO：人头马一开，好事自然来
46、海尔标语口号：海尔，中国造
47、雪碧：服从你的渴望
48、中国联通：情系中国结，联通四海心
49、飞亚达：一旦拥有，别无选择
50、张裕宣传标语：传奇品质，百年张裕
51、新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好
52、孔府家酒：孔府家酒，叫人想家
53、佳能打印机：使不可能变为可能
54、春都火腿肠：春都进万家，宾朋满天下
55、舒肤佳：促进健康为全家
56、乐百氏广告语：27层净化
57、三源美乳霜：做女人挺好
58、联想经典广告词：人类失去联想，世界将会怎样
59、三星电子：感受新境界
60、爱立信标语口号：理解就是沟通
61、飘柔洗发水：成功之路，从头开始
62、摩托罗拉宣传标语：沟通无极限
63、佳洁士牙膏：健康笑容来自佳洁士
64、西门子冰箱广告语：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜
65、广州好迪洗发露：大家好才是真的好
66、李宁广告语：一切皆有可能
67、361度运动：361度，多一度热爱
68、安踏运动鞋：安踏，永不止步
69、特步运动鞋：特步，非一般的感觉
70、雀氏纸尿裤：天才第一步，雀氏纸尿裤
71、中国人寿：相知多年，值得托付
72、格力空调：好空调，格力造
73、海飞丝：去屑实力派，当然海飞丝
74、清扬洗发露：用清扬，心飞扬
75、步步高：哪里不会点哪里，步步高点读机
76、七匹狼广告语：简约而不简单
77、双星运动鞋：穿上双星鞋，潇洒走世界
78、大宝SOD蜜：要想皮肤好，早晚用大宝
79、王老吉凉茶经典广告词：怕上火，喝王老吉
80、中国移动宣传标语：我的地盘，听我的
81、飘柔标语口号：飘柔，就是这么自信
82、江小白：我是江小白，生活很简单
83、山东蓝翔技术学校：挖掘技术哪家强？中国山东找蓝翔
84、蓝天六必治牙膏：牙口好，胃口就好，身体倍棒，吃嘛嘛香
85、波导手机：波导手机，手机中的战斗机
86、大宝SOD蜜：大宝，天天见
87、威力洗衣机：威力洗衣机，献给母亲的爱
88、中国移动神州行：神州行，我看行
89、拉芳洗发水：爱生活，爱拉芳
90、红牛维生素饮料：你的能量超乎你想象
91、汰渍洗衣粉：有汰渍，没污渍
92、宝宝金水：洗呀洗呀洗澡澡，宝宝金水少不了
93、汇仁肾宝：用汇仁肾宝，他好我也好
94、泻立停：不看广告看疗效
95、蒙牛宣传标语：每天一斤奶，强壮中国人
96、美特斯·邦威：美特斯·邦威，不走寻常路
97、万家乐：万家乐，乐万家
98、好吃点经典广告词：好吃你就多吃点
99、喜之郎果冻：果冻就要喜之郎
100、阿芙精油：阿芙，就是精油
101、欧莱雅广告语：你值得拥有
102、百年润发洗发乳：百年润发，润发百年
103、小霸王学习机：望子成龙，小霸王学习机
104、海澜之家：男人的衣柜
105、旺旺食品：人旺，财旺，运道旺，你旺我旺大家旺
106、雪碧标语口号：透心凉，心飞扬
107、真功夫：营养还是蒸的好
108、自然堂经典广告词：你本来就很美
109、特仑苏牛奶：不是所有牛奶，都叫特伦苏
110、金猴皮鞋：穿金猴皮鞋，走金光大道
111、张弓酒：东西南北中，好酒在张弓
112、种子酒标语口号：播下幸福的种子，托起明天的太阳
113、汇源果汁宣传标语：喝汇源果汁，走健康之路
114、华龙方便面：华龙面，天天见
115、娃哈哈纯净水：我的眼里只有你
116、娇爽卫生护垫：清清爽爽每一天
117、六神沐浴露：清凉舒爽，全家共享
118、三洋空调经典广告词：家有三洋，冬暖夏凉
119、福特汽车：福特，进无止境
120、劲酒广告语：劲酒虽好可不要贪杯哦
121、百利美容香皂厂：今年二十，明年十八
122、王致和臭豆腐：一臭万年，香遍万家
123、百度：百度一下，你就知道
《踏雪寻梅》
曲：黄自
词：刘雪庵
雪霁天晴朗，腊梅处处香
骑驴坝桥过，铃儿响叮当
响叮当
响叮当
响叮当
响叮当
好花采得瓶供养，伴我书声琴韵
共度好时光
是这个吗
消费者广告：
用户定位决定品牌定位，及时与用户沟通，自觉提升品牌体验永远是产品营销的不二法门。王老吉精准地抓住了消费者的理性诉求（去火）并对症下药，冠以“怕上火，喝王老吉”的广告词，朗朗上口又便于记忆。
私以为，王老吉的消费者定位根本来说无非两个，其一，年轻人；从近几年的夏季广告片不难看出，王老吉走的是年轻化路线。无论是2015年夏季版的越热越爱篇，还是2018年刘昊然和周冬雨合作拍摄的夏季广告片，均是选取烧烤、火锅、熬夜等年轻人群体中常见的生活场景，通过演员的表演（表演性广告）吸引消费者观看兴趣，加之简短的台词以强调饮品的功效，表现直观且说服性极强。
更重要的是，广告主角是两个备受青年人追捧与喜爱的流量明星，这在一定程度上也能对消费者的消费行为起到示范作用。
此外，作为产品广告，王老吉也运用了一些碳酸饮料常用的广告制作手法，比如将红罐王老吉浸入冰水里，刺激观者的味蕾体验。
总的来说，这些广告均通过年轻人普遍存在的感性诉求使品牌与消费者建立情感联系，从而增加用户对品牌的忠诚度，同时也塑造了积极向上、正能量的品牌形象。
其二，中国人；每年王老吉基本都会出一个新年宣传片，王老吉红罐本身辨识度极高，极易给人喜庆之感；且对于中国人来说，红色不仅象征着吉祥喜庆，也是辟邪消灾、时来运转的象征。
加之春节片往往紧抓“吉”字，通过阐释“吉”的寓意，将“王老吉”与“吉祥年”两个意象巧妙联系在一起，用家人团聚的情境调动消费者的思乡情感，并配以“过吉祥年，喝王老吉”的台词，成功打造并宣传了一个喜庆吉祥的品牌形象。
公关广告：
08年汶川地震后，加多宝集团在由多个部委和央视联合举办的募捐晚会上，以1 亿元的捐款成为国内单笔最高捐款企业。一时间，王老吉现象席卷全国，“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”在众多网民之间传唱。这不啻是加多宝集团社会责任感的彰显，而作为倡议广告，它更是对加多宝集团公关形象的最大广告。这或许可以被认为是一次宣传投资——以近乎一年的营业收入交换未来更大的销售量和营业利润。
原生广告：
对于消费者来说，春节意味着团聚与美好祝愿，因此春节消费也有“图个好兆头”之意。王老吉利用这一点，在2015年春节时推出了吉祥罐——将中国传统文化中的祈吉元素进行归纳，提炼出“福、禄、寿、喜、财、吉”六个维度，通过漫画手绘的形式，设计成六大神形象，印在了标志性的红罐上。
其一，作为情感诉求广告，王老吉敏锐的捕捉到了春节消费的动机——买来自己喝可以讨个好彩头，送给家人朋友也能传递美好祝愿。其二，王老吉搭乘互联网的时代快车，将品牌开进了消费者心里。消费者用微信扫一扫罐身条形码，就可以进入“超吉脸”活动页面，定制一个和自己一模一样的大神给亲朋好友拜年。私以为，这种潜移默化的营销方式赋予了冰冷的产品以生命力，让王老吉的品牌精神走进了消费者心里，让其丝毫察觉不到广告的存在。其三，此次品牌营销成功的关键还在于广泛调动了消费者的参与积极性，不少消费者为了凑齐六枚吉祥罐，甚至主动发起了声势浩大的换罐活动。
实际上，吉祥罐也为王老吉的“私人定制罐”开了一个好头，接下来，王老吉紧追热点，看准营销时机，陆续推出了各种定制罐，比如18年综艺《这就是对唱》选手定制罐、与《风暴英雄》合作的黑凉茶罐等等。
植入广告：
电视剧从来都是产品植入的重要阵地，王老吉自然不会放过，一个典型的案例是2018开年大剧《恋爱先生》中的植入广告。与以往产品仅作为剧情背景的“弱植入”不同，王老吉凭借其抢眼的红色，一出现便立马占领了观众的视觉焦点。同时，通过与剧中画面色彩的冷暖对比，红罐成功将自身从冷调为主的画面中凸显出来。
接着，王老吉又紧密贴合剧情与台词植入，例如主角去餐馆吃饭时说：“老板，要两瓶王老吉”，将真实的消费场景自然呈现，拉近与消费者的距离，这无疑是一种“沉浸式”的被广告体验。一方面，这样的植入使广告与剧情融为一体，并不会破坏观众的观剧体验；另一方面，角色的行动无形中影响着受众的消费行为，作为剧迷的消费者有很大的可能性效法角色购买王老吉。
再比如男主角程皓被父亲好一顿数落，机智地用王老吉哄老爸消消气，王老吉由此化身“降火神器”，巧妙为男主解围，推动了剧情的持续发展。恰逢其时的植入广告将主角“消气”（情感诉求）与王老吉“降火”（功能诉求）的功效巧妙联系，自然彰显了王老吉作为凉茶的功能诉求。
值得一提的是，该剧的播出正值新春佳节，轻松愉悦的氛围与幽默喜感的剧情贴合了“过吉祥年，喝红罐王老吉”的品牌理念，助力王老吉从春节营销战中脱颖而出。
还是原来的配方,还是熟悉的味道。
由此可见，问这个问题的人，不看浙江卫视。因为加多宝的广告曝光率在浙江卫视是最高的（什么《中国好声音》我是不看的。因为越来越没有意思）
这可不是一句简单的广告词，这这句话的背后，是加多宝和王老吉相爱相杀的故事：
1997年广药集团将红罐王老吉商标授权给鸿道集团后，加多宝就开始了对王老吉品牌的苦心经营，然而在2002年以前，王老吉凉茶只是一个区域品牌，销售业绩连续数年维持在1亿元左右，无法走出广东和浙南一带。为此，陈鸿道聘请成美公司对“王老吉”进行了重新定位——明确了红罐王老吉是在“饮料”行业中竞争，竞争对手应是其他饮料；品牌定位为“预防上火的饮料”，独特的价值在于——喝红罐王老吉能预防上火。
加多宝对王老吉的重新的定位，为王老吉凉茶走向全国扫清了障碍。此后几年间，加多宝集团投资十多亿元，强化广告宣传，扩建生产基地，拓宽销售渠道，甚至拍摄了一部讲述王老吉凉茶创始人行医的电视剧《岭南药侠》。
2008年汶川大地震中捐款1亿元的高调慈善，更是让王老吉声名大振，最终奠定了红罐王老吉在中国饮料品牌中的地位。公开数据显示，加多宝集团2002年销售额还不及2亿元，2003年销售额窜升至6亿元，2007年飙升至50多亿，2008年高达140亿元，2011年已达到160亿元。 借助王老吉品牌的巨大号召力，广药集团也顺势于2005年推出了绿色盒装王老吉，由此，市面上出现了两个“王老吉”。
借红罐王老吉的东风之力，绿盒王老吉年销售额也从2004年的8000万，迅速升至2011年的近20亿元。
2006年二者同时入选首批国家级非物质文化遗产。据北京名牌资产评估公司评估，王老吉品牌价值已达1080.15亿元，成为中国第一品牌。可以说，两家公司的亲密合作，让一个有着近180年悠久历史的百年老字号重又风生水起。
后来嘛， 就是。。。。
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